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                網易嚴選廣告:要消費不要消費主義
                上傳時間:2021/01/19    瀏覽次數:1621次

                雙十一是全年重大的電商購物狂歡節,也是全年內需的最大爆發點,且不說各大品牌、商家、平臺拿出最大額度的優惠點燃消費者欲,甚至是各大衛視也都加入了雙十一營銷陣仗,為各自的合作平臺吶喊助威。

                面對眾平臺的新奇玩法,如何才能更具自我特色,免于俗套,網易嚴選跳出消費本身,以一個“警示人”的身份,倡導消費者保持理性消費的觀念,避免隨波逐流的盲目消費。“要消費,不要消費主義”是網易嚴選洞察如今過度消費,消費欲過熱而喊出來的警示之語,不僅切中當下疑惑自己為何又買過多非必要品的消費者情緒,更是迎合注重性價比的這一批理性人群。

                從屬文案里,網易嚴選借喻手表、箱包、香水、護膚品品牌,明里暗里告訴消費者,有些商品已被市場標簽化,要想改變經典的符號是不可能的,唯獨只有改變自己的消費主義才能不被市場所定義。要能不被市場所定義,就得從從屬關系中變為主導關系。

                網易嚴選此次也是貫徹反向營銷套路,早在二月疫情較為嚴重之時,便推出“別看廣告”,廣告位的不便宜是我們都了解的事情,在大型廣告位上不做廣告做勸告,網易嚴選的這一波反向營銷十分圈粉。而在九月,網易嚴選又一次將反向營銷演繹地十分精巧。在西藏當雄縣立起了幾塊“不需要廣告”的廣告牌,無需色彩調配、無需印刷,以環境為背景的廣告牌,獲得一致好評。

                從“別看廣告”到“不需要廣告”,再到此次的“不要消費主義”,可以看出反向思維是其這幾次廣告都能在廣告圈中引發廣泛傳播的原因。


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